Celebrando a beleza de novos começos, a fragrância convida a cultivar a esperança como uma força viva, radiante e transformadora. A partir desse olhar que a Natura apresenta Aura Alba Dourada, nova fragrância da marca, que transforma a história da rara Rosa Alba de Konare, na Bulgária, em uma celebração à confiança em novos começos.

Quando um produto chega ao fim, a história da embalagem não precisa terminar. A Natura reforça a importância da economia circular ao convidar os consumidores a levarem suas embalagens vazias de cosméticos às lojas e participarem do NaturaRecicla, programa voltado à reciclagem de resíduos pós-consumo. Neste Dia do Consumo Consciente, celebrado neste 15 de outubro, a marca anuncia a expansão da iniciativa para todas as suas mais de mil lojas no Brasil.

Executiva encerra ciclo de quase quatro anos na companhia no fim de outubro, após liderar projetos de marcas, P&D e inovação.

Tatiana Ponce deixará a Natura no fim de outubro, encerrando uma trajetória de quase quatro anos na companhia de cosméticos. Desde janeiro de 2023, a executiva ocupava a posição de chief marketing officer (CMO) e, ao longo de sua atuação, passou a concentrar também responsabilidades relacionadas a pesquisa, desenvolvimento e inovação.

Em um cenário pautado pela ausência da vida ao ar livre, que tem contribuído para um esgotamento mental, o esporte surge como um antídoto para a sobrecarga do dia a dia¹ . Para a Geração Z, grupo de pessoas nascidas entre 1997 e 2012 — que hoje passa, em média, apenas 49 minutos por dia ao ar livre durante a semana (e a maior parte disso apenas se deslocando)² —, calçar um tênis e correr vai muito além de buscar desempenho físico ou queimar calorias.

A Natura amplia o portfólio de UNA com uma coleção de maquiagem desenvolvida em parceria com a PatBO. A edição limitada, que chega ao mercado brasileiro em setembro, transfere elementos da identidade visual da grife para produtos de beleza e explora a conexão entre moda, maquiagem e referências latino-americanas.

A Natura anunciou uma mudança em sua liderança executiva com o retorno de Alessandro Carlucci ao cargo de CEO. O executivo assumirá a função em 1º de outubro, sucedendo João Paulo Ferreira, que deixará a companhia no fim de setembro após quase 17 anos na empresa e uma década à frente da operação.

Inspirada pelo crescimento do universo gourmand na beleza, Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, apresenta sua nova edição limitada de Tododia com três fragrâncias inéditas — Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel — desenvolvidas para transformar o autocuidado em uma experiência sensorial completa. A coleção reúne um portfólio irresistível, combinando fragrâncias marcantes, texturas indulgentes e alta performance de hidratação, além de uma série de ativações imersivas que levarão a experiência para consumidores de diferentes regiões do Brasil.

Natura amplia a linha Ilía com o lançamento de Ilía Jardim Secreto, novidade composta pela fragrância feminina e pelo Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto, que complementa a experiência olfativa da linha. Inspirada na exuberância de um jardim florido, a linha traduz a sensação de descobrir um espaço repleto de cores, contrastes e surpresas, convidando as mulheres a florescerem e se reinventarem.

O relançamento busca aproximar a marca da Geração Z, incorporando referências das redes sociais e uma estética mais conectada à ideia de maquiagem como ferramenta de autoexpressão.

A parceria também permite que Consultoras de Beleza Natura e Avon se tornem afiliadas Shopee e passem a vender por meio de social commerce

Crédito: Idesam

Desde que introduziu os primeiros produtos cosméticos refiláveis no Brasil,em 1983,a Natura vem ampliando o acesso e a cultura de reutilização de embalagens no país. Como reflexo de mais de quatro décadas de inovação,a companhia consolida sua posição como a fabricante líder em refis nos lares brasileiros, segundo levantamento da Worldpanel by Numerator.

O levantamento evidencia a liderança da marca e a solidez no setor: a Natura detém 55% de market share em valor na categoria de refis de higiene e beleza no Brasil. Na prática, a cada R$2 gastos com refis de cosméticos no País, pelo menos R$1 é destinado a produtos da Natura.

A Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina, está selecionando startups de beleza e cuidados pessoais que tenham soluções prontas para serem escaladas. A iniciativa integra a edição de 2026 do programa Natura Innovation Challenge, plataforma de aceleração em formato equity-free da empresa, ou seja, sem aporte financeiro. As inscrições vão até 28 de junho e as startups selecionadas irão participar de uma jornada de mentorias, testes e provas de conceitos, para validar suas soluções em contextos reais.

O Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS) e a Natura firmaram uma parceria para ampliar oportunidades de qualificação profissional, empreendedorismo e geração de renda para pessoas inscritas no Cadastro Único (CadÚnico). A iniciativa será implementada inicialmente em São Paulo (SP) e Salvador (BA) e prevê a oferta de capacitação gratuita para mais de 3 milhões de brasileiros cadastrados em programas sociais.

Em celebração ao Dia Mundial da Educação, comemorado em 28 de abril, a Natura apresenta uma nova coleção da linha Crer Para Ver e destaca os resultados recordes da iniciativa em 2025. Com design assinado pelo artista Lezio Lopes, os novos itens – mochila, caderno, frasqueira térmica, garrafa térmica – passam a integrar o portfólio da marca, que há mais de três décadas destina 100% do lucro das vendas ao Instituto Natura.