Bob’s leva universo kawaii aos restaurantes com coleção exclusiva de Hello Kitty and Friends
Bob's julho 23, 2026Rede investe em experiência, colecionismo e no apelo multigeracional dos personagens da Sanrio para fortalecer a conexão com os consumidores
Inspirado pelo sucesso da estética kawaii, termo japonês que representa tudo aquilo que é fofo, encantador e divertido, e pela força do mercado de licenciamento, o Bob’s apresenta sua nova campanha Bob’s Play em parceria com Hello Kitty and Friends. A ação levará aos restaurantes uma coleção exclusiva de pelúcias inspiradas nos personagens da Sanrio, unindo entretenimento, experiência e muita fofura.
Mais de 50 anos após sua criação, em 1974, Hello Kitty segue como um ícone da cultura pop e uma das propriedades licenciadas mais valiosas do mundo. A personagem, que ajudou a popularizar a estética kawaii japonesa, atravessa gerações ao combinar nostalgia e contemporaneidade, mantendo forte presença em segmentos como moda, beleza, entretenimento e alimentação. Esse alcance multigeracional permite que a marca dialogue tanto com crianças quanto com consumidores adultos, impulsionando o fenômeno da chamada "kidult culture", movimento em que adultos buscam produtos associados às memórias afetivas da infância.
Sob o conceito "Ative seu modo cutecute!", a campanha aposta em atributos associados ao universo de Hello Kitty and Friends, como fofura, amizade, estilo de vida e momentos felizes, transformando a visita aos restaurantes em uma experiência que vai além da refeição. O objetivo é unir entretenimento, surpresa e itens exclusivos que despertem o desejo dos fãs e incentivem o compartilhamento da experiência nas redes sociais.
A iniciativa reforça a estratégia do Bob’s de investir em campanhas licenciadas para ampliar a conexão emocional com os consumidores e fortalecer a categoria Bob’s Play, voltada ao público infantojuvenil. Além da Hello Kitty, a campanha traz My Melody e Kuromi, duas personagens queridas do universo Sanrio, ampliando as opções para os fãs da marca.
Os clientes poderão escolher entre três personagens em versão pelúcia grande: Hello Kitty, My Melody e Kuromi. Todas contam com acabamento detalhado, bordados especiais e mosquetão para serem levadas para onde quiser. O Combo Bob’s Play Burger é composto por cheeseburger, batata palito P, Del Valle Kapo e uma pelúcia à escolha. Já o Combo Bob’s Play Franlitos reúne quatro unidades de Franlitos, batata palito P Bem Brasil, Del Valle Kapo e uma pelúcia à escolha.
"Hello Kitty and Friends são personagens que atravessam gerações e despertam uma conexão afetiva muito forte com diferentes públicos. Com essa campanha, queremos transformar a visita ao Bob’s em uma experiência divertida e memorável para toda a família. As pelúcias trazem um universo de encantamento e permitem que os consumidores levem um pedacinho dessa experiência para casa", afirma Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s.
Disponível por tempo limitado, a campanha estará nos restaurantes participantes de todo o país até 30 de setembro ou enquanto durarem os estoques.
