Dia do Refil: Natura é líder em refis de cosméticos nos lares brasileiros e detém mais da metade da participação de mercado
junho 15, 2026Com 55% de market share,marca é capaz de reduzir o uso de plástico em até 85%,atendendo à busca por consumo inteligente,economia e praticidade
Desde que introduziu os primeiros produtos cosméticos refiláveis no Brasil,em 1983,a Natura vem ampliando o acesso e a cultura de reutilização de embalagens no país. Como reflexo de mais de quatro décadas de inovação,a companhia consolida sua posição como a fabricante líder em refis nos lares brasileiros, segundo levantamento da Worldpanel by Numerator.
O levantamento evidencia a liderança da marca e a solidez no setor: a Natura detém 55% de market share em valor na categoria de refis de higiene e beleza no Brasil. Na prática, a cada R$2 gastos com refis de cosméticos no País, pelo menos R$1 é destinado a produtos da Natura.
A expansão do uso de refis no Brasil passa pela atuação das Consultoras de Beleza da Natura, que têm papel central na conscientização dos consumidores. Em 2025,o canal de venda direta respondeu por 76% das vendas de refis da marca. Durante o processo de recompra,elas incentivam os clientes a optarem pelos refis ao destacar benefícios econômicos e ambientais.
Esse desempenho mercadológico também está diretamente conectado à compreensão do que é relevante para o cliente no atual cenário macroeconômico nacional. Diante disso,linhas da Natura, como Ekos, Tododia e Chronos ganham cada vez mais espaço nas casas dos brasileiros, com especial destaque para o volume de consumo nas categorias de Cuidados para o Corpo e Desodorantes.
Atualmente, 90% das embalagens da companhia são recicláveis, refiláveis ou compostáveis, com a meta pública de chegar a 100% até 2030. As versões em refil da Natura são capazes de reduzir o uso de plástico em até 85%.
Relatório Integrado 2025
As informações detalhadas sobre este e outros assuntos estão reunidas no Relatório Integrado 2025 da Natura, lançado na última quinta-feira (11), que consolida dados, metas e avanços da companhia na agenda ESG, inovação e outras frentes de atuação. Conheça mais aqui.
Fonte: Worldpanel by Numerator | Painel de Consumidores - Penetração | Total Refil | Total Brasil | Total Cross Category CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e Óleo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Produtos para Barba).
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
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