Pool Jeans apresenta nova coleção e campanha que reforçam o denim como expressão de estilo e versatilidade
Riachuelo abril 03, 2026
Com o conceito “veste e vai”, a marca da Riachuelo explora novas proporções e atualiza o olhar sobre o jeans
A Pool Jeans, marca denim da Riachuelo, lança sua nova campanha “Next Stop: Pool Jeans” e reforça o denim como peça central do guarda-roupa e ferramenta de expressão individual. Em linha com o mote “veste e vai”, recorrente na marca, a campanha, captada na Estação Júlio Prestes, em São Paulo, apresenta um jeans pensado para acompanhar o ritmo da vida, com foco em tendência, conforto e funcionalidade, traduzindo a praticidade de quem se veste para sair e fazer acontecer.
Essa fase reafirma o momento da marca de aprofundar seu olhar de moda e reforçar o objetivo de se consolidar como referência em jeans no Brasil. A comunicação incorpora o cenário urbano e o fluxo da cidade como parte da narrativa, construindo a ideia de um vestir dinâmico, versátil e conectado às ruas. O espaço, marcado pelo movimento constante, reforça o jeans como companhia em diferentes momentos, com naturalidade.
A campanha também contou com uma estratégia de marketing de influência, reunindo um squad de criadores que traduzem o mood desse novo momento da Pool Jeans e da coleção. O lançamento foi marcado por um evento na pop-up da Riachuelo, localizada na Rua dos Pinheiros, em São Paulo (SP), inspirado no universo da marca, onde os convidados vivenciaram uma experiência que conectava o denim à música, à cultura urbana e ao streetwear. O espaço trouxe elementos cenográficos como adesivamento, assentos inspirados no metrô e símbolos do transporte, com referências às modelagens de jeans no lugar dos nomes de estações, ampliando a atmosfera pulsante da cidade.
Essa imersão no lifestyle urbano se reflete diretamente nas peças, que trazem as principais tendências de modelagem em alta no cenário atual, com destaque para shapes mais amplos e soltos ao corpo, como baggy, barrel e capri, além de wide leg, aladim, jorts e jardineiras. Recortes estratégicos e detalhes de construção ampliam as possibilidades de styling, enquanto bases como sarjas especiais, superfícies texturizadas e acabamentos como o peletizado adicionam profundidade, toque macio e sofisticação ao denim. Tecidos mais leves, com caimento fluido, e construções que equilibram estrutura e movimento reforçam a adaptabilidade das peças.
As peças também reforçam o compromisso da marca com a construção de um portfólio completo e democrático, com modelagens pensadas para vestir diferentes corpos, considerando o fit do consumidor em um olhar de moda.
Somado ao design, a sustentabilidade também aparece como parte fundamental do lançamento. A nova coleção apresenta Pool Loop, linha sustentável da marca, que adota o mote 'veste, vai e volta' e é feita a partir de algodão reciclado. Esse movimento reforça a Pool Jeans como uma marca conectada ao presente e às transformações constantes de comportamento.
A nova coleção já está disponível nas lojas, e-commerce e app da Riachuelo.
Créditos: Divulgação Riachuelo
A Pool Jeans, marca denim da Riachuelo, lança sua nova campanha “Next Stop: Pool Jeans” e reforça o denim como peça central do guarda-roupa e ferramenta de expressão individual. Em linha com o mote “veste e vai”, recorrente na marca, a campanha, captada na Estação Júlio Prestes, em São Paulo, apresenta um jeans pensado para acompanhar o ritmo da vida, com foco em tendência, conforto e funcionalidade, traduzindo a praticidade de quem se veste para sair e fazer acontecer.
Essa fase reafirma o momento da marca de aprofundar seu olhar de moda e reforçar o objetivo de se consolidar como referência em jeans no Brasil. A comunicação incorpora o cenário urbano e o fluxo da cidade como parte da narrativa, construindo a ideia de um vestir dinâmico, versátil e conectado às ruas. O espaço, marcado pelo movimento constante, reforça o jeans como companhia em diferentes momentos, com naturalidade.
A campanha também contou com uma estratégia de marketing de influência, reunindo um squad de criadores que traduzem o mood desse novo momento da Pool Jeans e da coleção. O lançamento foi marcado por um evento na pop-up da Riachuelo, localizada na Rua dos Pinheiros, em São Paulo (SP), inspirado no universo da marca, onde os convidados vivenciaram uma experiência que conectava o denim à música, à cultura urbana e ao streetwear. O espaço trouxe elementos cenográficos como adesivamento, assentos inspirados no metrô e símbolos do transporte, com referências às modelagens de jeans no lugar dos nomes de estações, ampliando a atmosfera pulsante da cidade.
Essa imersão no lifestyle urbano se reflete diretamente nas peças, que trazem as principais tendências de modelagem em alta no cenário atual, com destaque para shapes mais amplos e soltos ao corpo, como baggy, barrel e capri, além de wide leg, aladim, jorts e jardineiras. Recortes estratégicos e detalhes de construção ampliam as possibilidades de styling, enquanto bases como sarjas especiais, superfícies texturizadas e acabamentos como o peletizado adicionam profundidade, toque macio e sofisticação ao denim. Tecidos mais leves, com caimento fluido, e construções que equilibram estrutura e movimento reforçam a adaptabilidade das peças.
As peças também reforçam o compromisso da marca com a construção de um portfólio completo e democrático, com modelagens pensadas para vestir diferentes corpos, considerando o fit do consumidor em um olhar de moda.
Somado ao design, a sustentabilidade também aparece como parte fundamental do lançamento. A nova coleção apresenta Pool Loop, linha sustentável da marca, que adota o mote 'veste, vai e volta' e é feita a partir de algodão reciclado. Esse movimento reforça a Pool Jeans como uma marca conectada ao presente e às transformações constantes de comportamento.
A nova coleção já está disponível nas lojas, e-commerce e app da Riachuelo.
