Lip art: Avon transforma batom em protagonista do Carnaval 2026
janeiro 26, 2026Campanha “Seu Batom Pode Mais no Carnavon”, criada pela agência VML, coloca os lábios no centro da fantasia da folia com a linha Power Stay
Para o Carnaval 2026, a Avon, marca número #1 em maquiagem no Brasil*, estreia a campanha “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, criada pela VML, que posiciona a linha Power Stay como o batom oficial da folia. O movimento nasce de um insight cultural: historicamente, o foco da maquiagem de Carnaval esteve concentrado nos olhos, enquanto o batom ficava em segundo plano por medo de não durar. Ao ressignificar o papel dos lábios no look carnavalesco, a Avon mostra que, com a linha de alta fixação é possível beijar, cantar, dançar, suar e seguir até o after sem abrir mão da beleza, do conforto e da praticidade.
Com até 16 horas de duração, a linha Avon Power Stay oferece a versatilidade dos acabamentos matte, glitter e o novo lançamento Creamy Vinyl — que entrega toque brilho sem abrir mão da fixação. A linha reforça o território ‘Avon Pode’ ao entregar uma performance que acompanha o ritmo do Carnaval. Para além da atitude e expressão, a campanha destaca a conveniência de um batom que dura a festa inteira, feito para quem quer se jogar na folia - sem necessidade de pausas para olhar o espelho ou retocar o look.
“Historicamente, a maquiagem de Carnaval foi dominada por glitter nos olhos e aplicações no rosto, enquanto a boca ficava em segundo plano por medo de borrar ou não aguentar a festa. Com ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’, transformamos os lábios em protagonistas da fantasia. Avon Power Stay chega como a escolha inteligente da folia: une alta durabilidade, conforto, beleza e praticidade em um produto pensado para a vida real, que passa pelo bloco, pelo trio, pela rua e pelo after”, afirma Stella Pirani, CSO da VML.
Já Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil, aponta: “Carnaval é sobre liberdade, conexão e auto expressão. Nosso objetivo é mostrar que o batom não precisa ser um limitador, mas sim um aliado da folia. Ao reforçar a performance de Power Stay com longa duração e acabamentos que entregam cor, brilho e conforto, queremos que as pessoas se sintam livres para curtir sem medo de borrar a make”.
Para fortalecer a presença cultural da marca no período mais relevante do ano para a categoria de beleza, a campanha aposta em uma abordagem criativa que trata o batom como parte da fantasia de Carnaval. Um editorial de lip arts coloca a boca como protagonista da maquiagem, com criações que exploram cores intensas, formas gráficas e texturas variadas, sempre com a assinatura criativa de Mari Kato, um dos talentos do universo da beleza no Brasil . Esses conteúdos são desdobrados em fotos, vídeos, tutoriais e making of, estimulando a experimentação de diferentes looks e reforçando o papel dos lábios como elemento central da expressão individual.
No ambiente digital, a estratégia inclui um squad de influenciadores e criadores de conteúdo de beleza e lifestyle, responsável por mostrar, na prática, que o batom resiste a intensidade do Carnaval. Em seus canais, eles produzirão conteúdos de “stress test”, tutoriais, resenhas e looks reais ao longo da maratona de blocos e festas. A intenção é aproximar a performance de Avon Power Stay da vida real, em situações em que a durabilidade, conforto, beleza e praticidade deixam de ser promessa e se tornam experiência concreta para o consumidor.
A campanha também ganha desdobramento no TikTok, com um desafio musical e de dança. A proposta incentiva os usuários a registrarem coreografias, interações e momentos de folia usando o batom, colocando à prova a duração do produto em movimento. Assim, o conceito “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon” ganha uma camada participativa, ampliando a conversa com o público conectado às tendências de beleza e entretenimento.
Com “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, a Avon consolida sua linha Power Stay como o batom oficial do Carnaval 2026 e reforça o lugar da marca na cultura brasileira. Ao transformar a boca em protagonista da folia e oferecer um produto que entrega durabilidade, conforto, beleza e praticidade, a campanha redefine a lógica da maquiagem de Carnaval e amplia as possibilidades de expressão de quem vive a festa ao máximo.
FICHA TÉCNICA
Título: CarnAvon 2026
Agência: VML Brasil
Cliente/ Produto: Avon
CEO: Karina Ribeiro
CCO: Dudu Marques
Direção Executiva de Criação: Roberta Harada
Direção de Criação: Juliana Martins e Layana Leonardo
Criação: Inacio Barbosa e Melany Pereira
Chief Business Officer: Renato Fischer
Atendimento: Natalia Vasconcelos e Caroliny Santana
Operações: Ricardo Montezuma e Fabiana Santana
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Tais Santos e Monica Alves
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Mídia: Damares Pereira e Kesia Lima
Head de conteúdo e Influência: Dani Marques
Conteúdo e Influencia: Carolina Bertelli, Hadassa Ferreira, Vivian Borges e Natalia Soares, Milena Teixeira e Flavia Ferreira
Head de Comunicação Corporativa: Eduardo Zanelato
Comunicação Corporativa/VML: Hellen Araújo e Mariana Ramos
Agência de PR/Nome do cliente: Inpress
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha e Carmen Castillo
Aprovação/Cliente (em ordem hierárquica): Raquel Rocha, Rafaela Costa, Aline Viana, Valeria Conceição e Ana Plum
Produtora de Imagem: Wborn
Direção de Cena: Carlos Queirozi
Direção de Fotografia: Lufre
Assistente de Direção: Marina Conde
Head de Produção: Gabriela Rocha
Direção Executiva: Patricia Veneziano
Pós-Produção : Telha Criativa
Finalização: Equipe Carlos Queirozi
*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil
Sobre Avon
Avon é uma das maiores marcas de beleza do mundo e pertence à Natura Cosméticos. Há 139 anos, a Avon tem em sua essência um compromisso com as mulheres, promovendo não apenas experiências em beleza e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love|U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.
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