Natura Ekos aposta em estratégia que une Amazônia, influenciadoras digitais e sofisticação para o lançamento de sua nova linha de Eau de Parfum
setembro 01, 2025Marca mostra que a exuberância amazônica é lugar de referência quando se trata de inovação
(Divulgação: Natura)
A Amazônia não é apenas cenário, mas protagonista de mais um movimento da Natura no mercado de beleza. A marca apresentou a coleção Eau de Parfum de Natura Ekos, composta pelas fragrâncias Pedra, Raiz e Alma. Inspiradas em ingredientes raros e ancestrais da floresta, as criações marcam a entrada de Natura Ekos no segmento prestige com o conceito “A exuberância da floresta amazônica” — uma aposta que combina sofisticação, ancestralidade e valorização da identidade brasileira.
O lançamento foi pensado como uma verdadeira experiência. Influenciadoras digitais e convidadas viveram uma imersão exclusiva na cultura amazônica em Belém, no Pará e, em seguida, celebraram a coleção em um evento exclusivo na capital paraense. Personalidades como a atriz e ex-BBB, Alane Dias, Vitória Strada, Isabelle Nogueira, Matheus Ueta, Gabriel Kim, Ícaro Bonfim, Bridget Faricy, Ricardo Alface, Bielle Elizabeth, entre outros nomes, ajudaram a amplificar a mensagem nas redes sociais, consolidando as fragrâncias como desejo de consumo.
“Há 25 anos trabalhamos na região amazônica transmitindo experiências únicas. Desta vez, apostamos na influência como pilar estratégico. Nosso objetivo foi criar narrativas autênticas, com perfis que representam o nosso país para conhecer o jeito Natura Ekos de fazer de produtos, além de celebrar o lançamento das novas fragrâncias numa região tão importante para nós quanto o Pará”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação da Natura Brasil.
No ambiente digital, a campanha foi estruturada em torno de três pilares: exclusividade, sofisticação e desejo, tendo Taís Araújo e Alane Dias como embaixadoras, além de um squad de criadoras de conteúdo de diversas regiões do país. Além de reverberar o lançamento no território nacional, uma das iniciativas foi apresentar a perfumaria brasileira para influenciadoras de beleza do mercado estrangeiro. Alane Dias teve um papel estratégico ao iniciar essa conversa, convidando perfis conhecidos nas redes sociais, como Isabelle Allain e Julie Sergent, mostrando a sofisticação da perfumaria brasileira, com fragrâncias únicas no mercado mundial.
Tudo isso amarrado em uma estratégia de conteúdo que coloca o TikTok como principal plataforma de reverberação, com outros nomes potentes trazendo a coleção inteira para o centro da conversa de forma nativa.
“Mais do que lançar fragrâncias, queremos mostrar que a perfumaria brasileira é sofisticada, marcante e desejada pelo mundo. A Coleção Eau de Parfum de Natura Ekos transforma a exuberância da floresta em comunicação e produto, projetando o Brasil como protagonista da alta perfumaria”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da África Creative, agência responsável pela criação da campanha.
A campanha de lançamento de Natura Ekos Pedra, Raiz e Alma conta ainda com uma estratégia de mídia e OOH. O lançamento vem para consolidar a Amazônia e a perfumaria brasileira no segmento de alta perfumaria, unindo sofisticação, sustentabilidade e desejo não só no país, mas globalmente.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
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