Melissa lança ativação global em Milão com sodas italianas inspiradas nos ícones da marca
abril 18, 2024Espaço na Semana de Design de Milão trará três sabores da bebida que dão match com novas cores exclusivas da Melissa Possession
Se a Melissa tivesse um sabor, qual seria? O aroma de tutti-frutti icônico da lovebrand agora se manifesta em uma nova experiência que, desta vez, irá explorar o paladar. Melissa Frizzante, a mais recente iniciativa sensorial inovadora da marca, desembarca no verão europeu a partir de 15 de abril, começando em Milão, na Itália, durante a Fuorisalone, semana de design que atrai visitantes de todo o mundo. Para explorar este novo sentido, a marca criou um ambiente imersivo que proporcionará aos visitantes a experiência de provar os sabores da Melissa por meio de sodas italianas, bebidas que dão match com o DNA cool e fun da marca.
Os visitantes terão a oportunidade de saborear as criações únicas oferecidas gratuitamente através de três opções: Don’t Worry Be Berry (mix de blueberry e cranberry), Jelly Spritz (uma combinação de cereja e limonada) e Watermelon Haze (uma mistura de melancia, hortelã e limão), cada uma com um toque de bubblegum para trazer o aroma de tutti-frutti característico da marca. Os sabores dos drinks foram inspirados nas três novas cores da Melissa Possession, sandália aranhada que é o ícone da marca, criadas exclusivamente para a ativação. A paleta dos diferentes tons de rosa também está presente na ambientação do local, conferindo ao espaço uma atmosfera imersiva completa através de três cores, três sabores e três ícones.
O primeiro ponto de encontro de Melissa Frizzante, em Milão, será na Via Palermo, 8, localizada no Brera, um dos bairros mais badalados durante o Fuorisalone, onde as principais marcas se convergem. A ambientação do espaço foi realizada em colaboração com a agência de design global francesa Carré Basset, especializada no setor de luxo, que deu vida à efervescência de Melissa Frizzante em um espaço repleto de bolhas transparentes que imerge completamente no DNA da label. A ativação em Milão ficará disponível até 21/04.
“Este projeto posiciona a Melissa no campo das experiências imersivas que vão além dos espaços tradicionais, envolvendo os consumidores em um ambiente físico que não é centrado no produto, mas no universo da marca. No Fuorisalone deste ano a Melissa traz sua essência jelly para as pessoas entrarem no universo da lovebrand e se sentirem parte dele através das cores, formas, aroma único de tutti-frutti e, agora, também do paladar”, diz Raquel Scherer, Gerente Geral da Melissa.
Para comunicar o projeto de uma maneira única e inovadora nas redes sociais, a Melissa selecionou três artistas de inteligência artificial (AI) para fazerem suas interpretações de como seria a ativação de Melissa Frizzante em diferentes lugares do mundo. Para simbolizar a chegada de Melissa Frizzante na Europa, o artista If Only (@ifonly.ai) criou, através de inteligência artificial, espaços do trem de Milão e de um barco no Rio Sena, em Paris. Já a artista Tina Bobbe (@tinabobbe) recriou a arquitetura interna de Melissa Frizzante em Milão de maneira lúdica através dos recursos da tecnologia de AI. E para levar Melissa Frizzante para o mundo, Shail Patel (@shael.ai) imaginou como seria a ativação em diferentes pontos, como Barcelona, Paris, Rio de Janeiro, Santorini e Venice. Desta forma, seguindo as tendências de comunicação com inteligência artificial, a marca expande as fronteiras do espaço físico de Melissa Frizzante para o digital de maneira inovadora e criativa.
As versões vibrantes de Melissa Possession exclusivas da ativação estarão à venda no espaço da Melissa Frizzante em Milão e em multimarcas europeias, mas também poderão ser adquiridas no Brasil, de maneira limitada, no e-commerce melissa.com.br e app oficial da marca.
Sobre a Melissa
Lançada em 1979, a Melissa integra o grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 70 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de calçados. Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios, como bolsas que já se tornaram icônicas. Uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tem orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, dentre eles Marc Jacobs, Viktor&Rolf, Y/Project, Lazy Oaf, Opening Ceremony, Marine Serre, À La Garçonne, Fila, Comme Des Garçons, Karl Lagerfeld e Vivienne Westwood. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e apresenta coleções elaboradas por artistas, como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid – além de possuir uma flagship, centro de grandes exposições e ativações artísticas e culturais - a Galeria Melissa São Paulo, localizada na Rua Oscar Freire, em São Paulo. Outro grande orgulho da marca, o material Melflex® - forma à base de PVC 100% reciclável, vegana e feita em média com 30% de material reciclado – nos estabiliza como conscientes aliando moda à sustentabilidade. melissa.com.br | instagram.com/melissaoficial Sobre a Grendene Fundada em 1971, a Grendene é uma das maiores exportadoras de calçados do Brasil e uma das maiores produtoras mundiais. Detentora das marcas Melissa, Grendha, Zaxy, Rider, Cartago, Ipanema, Pega Forte e Grendene Kids possui tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados para os públicos feminino, masculino e infantil. Com quatro unidades industriais, distribuídas por Ceará, e Rio Grande do Sul, tem capacidade instalada para produzir 250 milhões de pares/ano. Por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas, subsidiárias, e Joint Venture, seus produtos alcançam 65 mil pontos de venda no Brasil e 45 mil fora do país. A Companhia conta com duas lojas conceituais: Galeria Melissa e Rider Spaces, localizadas em São Paulo, além de uma rede de franquias Clube Melissa. Em 2023, registrou lucro líquido recorrente de R$ 661,2 milhões.
Sobre o Fuorisalone
O Fuorisalone, o evento dinâmico de design realizado anualmente em Milão, Itália, é uma celebração da criatividade, inovação e excelência em design. A cada ano, o Fuorisalone transforma Milão em um centro global para entusiastas do design, profissionais da indústria e mentes criativas de todo o mundo. Com sua ampla variedade de exposições, instalações, workshops e eventos espalhados pela cidade, o Fuorisalone oferece uma oportunidade única para explorar as últimas tendências, descobrir talentos emergentes e experimentar o design de ponta em primeira mão. Dos distritos de design icônicos como Brera e Tortona e joias escondidas espalhadas pela cidade, o Fuorisalone convida os visitantes a embarcarem em uma jornada cativante através da vibrante cena de design de Milão. Como uma plataforma principal para inspiração e colaboração em design, o Fuorisalone continua a moldar o futuro do design e a promoção de conexões significativas dentro da comunidade global de design.
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