Em nova campanha da Natura, Taís Araujo encoraja mulheres a contarem a vida por meio de ousadias
fevereiro 25, 2024Celebrando os 10 anos da marca Natura Luna no Brasil, a Natura estreia a campanha de lançamento da nova fragrância Luna Ousadia com uma comunicação que tem como objetivo convidar as mulheres a (re)conhecerem sua própria voz e redescobrirem as ousadias por trás de cada uma de suas escolhas. O projeto, criado em parceria com a GALERIA.ag, conta com o conceito “E se você ousasse criar o seu caminho?” e traz um novo filme protagonizado por Taís Araújo, com veiculação em TV aberta e fechada. A campanha ainda conta com peças de mídia Out-of-Home (OOH), estratégia digital com influenciadores, branded mission no TikTok, merchandising em programas de TV, veiculação em cinemas e patrocínio do Podcast ‘É Nóia Minha?’.
“Luna é uma marca reconhecida por encorajar as mulheres a explorarem a vida de uma perspectiva diferente. Comemorando 10 anos da marca, estamos inovando mais uma vez, convidando nossas clientes a ousarem criar seu próprio caminho com a nova fragrância Luna Ousadia”, diz Tatiana Ponce, CMO e Head de Inovação global da Natura.
Pioneira no uso do Chipre brasileiro, uma releitura moderna e única do caminho olfativo clássico do Chipre, as fragrâncias de Natura Luna têm como característica principal a madeira forte, intensa e de muita personalidade, o patchouli. Com uma interpretação desse caminho olfativo, desenvolvido por Veronica Kato, perfumista exclusiva da marca, Natura Luna celebra o poder feminino e foi desenvolvida para intensificar a coragem e potência de cada mulher. Em cada campanha, Luna vem constantemente fazendo convites poderosos às mulheres, abrindo espaços, exaltando suas potências e celebrando suas trajetórias. E para comunicar a novidade, não poderia ser diferente.
A campanha, criada pela GALERIA.ag, apresenta
um filme de 30’’, com produção da Hungry Man e LOUD + e traz
Taís segurando um frasco de Luna Ousadia, olhando para a câmera e dizendo “No
meu caminho, eu não conto o tempo. Eu conto as ousadias”. Neste momento, surgem
na tela várias fotografias da atriz em momentos diferentes da vida, como
infância, adolescência, seus primeiros papéis na dramaturgia que são seguidas
de locução: “Ousadia de ser protagonista. De ser uma voz feminina falando alto.”
Por fim, a atriz borrifa a nova fragrância em seu pescoço, seguido de cenas das
embalagens da linha. Com veiculação em TV aberta e fechada, o filme estreou
ontem, dia 18 de fevereiro, no intervalo do Fantástico. Assista aqui.
Além do filme hero, a campanha contempla dois filmetes de 15” que exploram as diversas façanhas de Taís Araújo, ressaltando sua atuação como protagonista em novelas e sua nomeação como uma das 100 personalidades afrodescendentes mais influentes do mundo com menos de 40 anos. Também e dando continuidade às falas de Taís nos filmes, a marca inicia uma conversa no TikTok com as mulheres, em formato de branded mission, convidando todas a compartilharem seus momentos de ousadia na plataforma.
“Entendemos a importância de construir marcas que geram conversas e que inspiram cada vez mais nossas clientes. Com o lançamento de Luna Ousadia e sua campanha, queremos convidar as mulheres a ousarem em seus caminhos e a construírem suas histórias. E, para que isso aconteça, estamos investindo em várias frentes como TV aberta e fechada, OOH, redes sociais, podcasts, ativações especiais em São Paulo, Salvador, Recife e Porto Alegre, dentre outras ações”, explica Denise Coutinho, diretora de Marketing & Comunicação Brasil da Natura.
A campanha ainda abrange diversos canais de comunicação, incluindo merchandisings em programas de TV, como "Hoje em Dia" (Record) e "Esquadrão da Moda" (SBT). A estratégia de influência também conta com a participação de nomes como Patrícia Ramos, Tati Machado e Alice Carvalho, juntamente a perfis de resenhistas de perfumes para promover a nova fragrância.
"É
interessante revisitar nossa própria história com a lente da ousadia. Com
frequência, percebemos que fomos mais ousadas do que imaginamos. A campanha
convida as mulheres a valorizarem, para si mesmas e para o mundo, esses
momentos de suas vidas. Natura Luna vem construindo uma história consistente de
ampliação dos espaços femininos, na frente e atrás das câmeras. Mais uma vez,
uma equipe feminina – e ousada – num trabalho colaborativo forte e inspirador”,
comenta Denise Gallo, Diretora Executiva de Criação da GALERIA.ag.
FICHA TÉCNICA
Data de produção: fevereiro
2024
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Luna
Título: Ousadias
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Denise
Gallo
Direção de Criação: Cris
Albano
ACD: Isabella Paulelli
Criação: Mauro Perez, Danielle
Bontempo, Leonardo Rocha , Fernanda Manzano, Emílio Amora, Jonathan Felipe
Atendimento: Ana Coutinho,
Fernanda Recupero, Jéssica Lima, Tulio Pizano, Monica Ferrareto, Isabella Rocha
e Malu Souza.
Aprovação Cliente: João Paulo
Ferreira, Tatiana Ponce, Paula Marsilli, Ismael dos Anjos, Claudia Pinheiro,
Sabrina Xavier, Marcela Spinardi, Tamires Cabral, Renato Winning, Mario da
Silva, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Nathalia Martinez
Projetos: Marione Oliveira, Yarha Costa
e Ana Ribeiro
Estratégia: Carol Mello,
Thayssa Szymanskyj, Rachel Lage, Victória Bicudo e
Nneamaka Edum
Mídia: Alexandre Ruiz, Gabriella
Tetti, Gabriel Cardomingo, Lucas Cavalcante e Vivian Rivera.
Data & Insights (B.I.): Lucas
Prando, Brenda Califano, Paulo Llaque e Mateus Reis.
Produção Integrada: Ducha
Lopes, Priscilla Sanches, Andrea Garcia, Pedro
Andrade, Ana Ananias e Renata Silva
Produção de Imagem: Hungry
Man
Direção: Hanna Batista
Managing
Partner: Alex Mehedff
Executive
Producer: Alex Mehedff e Sarina
D’Avila
Executive Creative Producer: Fabio
Pinheiro
Creative Assistant: Leonardo Godinho
e Vitória Zamfolini
Line Producer: Flavia Sereno e
Fernanda Kalume
Head
of Production: Gabriel
Sidorenko
In-house
Production Coordinator: Kika
Carvalho e Rafaela Pellegrini
Coordinator Assistant: Wesley de
Oliveira
Business Affairs Manager: Matheus
Rosa
AD: Raquel dos Reis
Diretor de Fotografia: Fernando
Almeida de Oliveira
Diretor de Arte: Rafael Blas
Produção de Objetos: Elizabeth
Álvares de Abreu e Sousa
Figurinista: Rita Lazzarotti
Diretora de Produção: Tatiana
Ueda
Efeitista: Miranda Gibin
Head of Post Production: Rodrigo
Oliveira
Post Production Team: JP
Oliveira e Michael Eduardo
Produção de Áudio: LOUD +
Direção musical: Janecy Nascimento
e Fabio Smeili
Atendimento: Priscila Miranda,
Lu Fernandes, e Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim,
Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael
Kabelo, Rodrigo Scarcello, e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez,
Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e
Rodrigo Tedesco.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael
Silvestrini, Izabel Sanches e Doug Freitas
Locução: Taís Araujo
Head de pós-produção: Wilson
Fernandes e Gabriel
Assistente de pós-produção: André dos
Santos
Coordenadora de pós: Marília
Ramos
Montador: Kaue Kabrera
Colorista: Isabella Moura
Compositor: André Toma
Motion: Ebson Clarindo
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabella Versannio
Sobre a Natura: Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Sobre GALERIA.ag: A GALERIA.ag é uma agência independente que une sensibilidade cultural, domínio de tecnologia e inteligência de dados para transformar negócios através criatividade. Nascida com a missão de simplificar o ecossistema de comunicação dos anunciantes, oferecendo soluções integradas end-to-end combinado o uso de dados-tecnologia-criatividade e uma visão estratégica agnóstica, a GALERIA.ag se tornou rapidamente a segunda maior agência do Brasil. Redes Sociais oficiais: LinkedIn e Instagram.
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